守旧品牌叙事偏重于广而告之“我是谁”，着重高生产物的效力、质地与价值等根蒂属性，试图以物质层面的上风吸引消费者。然而，今世品牌叙事正渐渐转向形容“我要成为谁”，主题正在于传达品牌价钱观，与消费者筑树深目标的情绪共识和价钱认同。
2月17日-18日，茅台乙巳蛇年开启的第一个大型举止——“中国茅台·国之栋梁”生态保卫公益举止恰是这一变动的典范样板，通过“绿色叙事”揭示了今世品牌叙事的新逻辑。
正在名酒研商所(ID：MJYJS2024)看来，茅台此次公益举止的深层逻辑正在于修建益处相干者配合体，即通过赤水河道域生态积累机造，将品牌进展嵌入区域经济体系；寻觅设立“赤水河生态公益基金”，促使行业绿色法式同意；以ESG申报披露情况绩效，筑树血本墟市信托锚点……这种多维价钱汇集的酿成，使茅台品牌叙事成为连结消费者的大多价钱接口。
站正在企业视角，这是一场品牌主体性革命，大白了茅台的品牌叙事已从我是谁的身份确认转向为了我要成为谁的价钱引颈。这不但是宣传计谋的调度，更是茅台通过从头界说品牌与社会、文明、消费者的闭联，修建起了从产物主权到意旨主权的新型贸易文雅范式。
昨年揭橥的茅台玖章，以“明理厚德，崇本守道，抱朴致善，和而共生”为主题，蕴藏着格表简朴的价钱观。正如茅台集团党委书记、董事长张德芹所说，这是“山相同的掌管”，呈现出了茅台对本身品牌仔肩的深远认知。
“中国茅台·国之栋梁”生态保卫公益行为恰是这一价钱观的矫捷注脚。通过保卫赤水河生态情况，茅台再次暴显示了“顺天敬人，明理厚德”的理念，不但保卫了本身产物品格的源流，也为社会可络续进展奉献了力气。
正如张德芹夸大，赤水河是茅台的根。继续往后，赤水河不但是一条天然意旨上的河道，更是推动酱香白酒家当高质地进展的紧要一环。
早正在40年前，云南、贵州、四川3省10县政协就联动创议了对赤水河的斥地管理。从2014年初阶，茅台就每年捐献5000万元，动作赤水河道域生态情况回护基金，累计捐资超4亿元接济生态修复、植树造林、水资源回护等环保项目。
现场，茅台集团党委副书记、总司理王莉从“产区、家当、产物”三个维度分享了赤水河生态回护与可络续进展的“茅台样本”：
一是引颈产区体系回护，共筑赤水河生态均衡，夸大庇护流域生态体系均衡、庇护微生物多样太平，和络续履行生态积累；
二是促使家当绿色进展，晋升家当专业化程度，寻觅晋升酒家当主价钱链的绿色化程度，以及推动酒家当副产品的价钱诈欺；
三是聚力产物价钱转化，成立最大化归纳价钱，要紧呈现正在以可络续的绿色进展晋升含“绿”量、以守匠心的人文情怀晋升含“文”量、以高质地的价钱成立晋升含“金”量三个方面。
值得一提的是，这也是“中国茅台·国之栋梁”公益IP初次从教化帮学延展到生态环保。两者看似范畴差别，但底层逻辑联合，均以“造就他日”为主题。前者造就人才“软件”，后者保卫生态“硬件”，配合指向国度可络续进展的根本。
同时，“国之栋梁”动作茅台延续13年络续加入超13亿元的公益IP，此次嫁接生态中心，仍然其企业社会仔肩战术的深化与立异，既延续了公益IP的长久价钱内核，又通过议题扩展凯旋与国度战术、社会需求、情况进展酿成了共振。
无疑，通过教化接济、文明赋能和社会出席，“中国茅台·国之栋梁”公益IP已体系传达了学问改造运道、企业反哺社会、青年掌管任务、回护生态情况的复合价钱观。
通过公益IP的打造，茅台便告竣了从“商品供应者”到“意旨供应者”的高出。比如通过“国之栋梁”受帮学子具体凿故事、赤水河沿岸庄家的生态致富案例，茅台将凯旋把品牌公益细化为“人的故事”。而当人们看到一个个鲜活的人命改造，将更能引创议其情绪共识。
这也意味着，当其络续的公益加入转化为品牌势能，茅台就凯旋修建了穿越周期的免疫体系，以及可量化、可感知、可出席的价钱传达链，进而让每次消费都成为价钱观的民主投票。
▲贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让与云、贵、川三地茅台酒经销商联谊会会长签订赤水河道域生态情况回护协作备忘录
换句话说，这是消费者从物质消费到心灵消费的进化，也是茅台品牌叙事凯旋从我是谁向我要成为谁的变动。
而这种转型不但改造了茅台与消费者的对话格式，更重构了其间的价钱交流编造。由于这种价钱观也会领导消费者寻觅更有品格、更成心义的生涯格式，进而促使茅台“卖生涯格式”的理念深刻人心。
方今，跟着各大品牌的争相入局，公益方法的上限正在一向被改正，动作这一范畴的先行者，茅台形式也注脚，高阶的公益试验往往需求超越纯洁的资金加入，转而通过品牌向善告竣社会价钱与企业价钱的调解，修建起文明叙事-情绪纠合-价钱浸淀的立体生态。
由于他日的竞赛主旨，或将从“谁更会卖产物”转向“谁更特长促使社会前进”，这请求企业需求超越“营销器材”思想，将公益势能转化为品牌文明血本，并正在办理社会痛点的进程中完工品牌价钱的升华。
